亚马逊"会员日"拉开美国假期购物季序幕 网购比例大

亚马逊"会员日"拉开美国假期购物季序幕 网购比例大

杏鑫娱乐报道,PrimeDay是一家由美国电商亚马逊公司发起的促销活动,使消费者在网上花费的费用高达数十亿美元,这也为今年的节日购物季拉开了序幕。

据市场调查公司EdisonTrends的数据,在为期两天的活动中,亚马逊美国网站的消费量比去年PrimeDay增长了36%,尽管这个增长低于该公司去年42%的增长。市场调查公司eMarketer预计,在PrimeDay美国市场展开促销之前,PrimeDay总销售额将达61.7亿美元。

亚马逊并未公布今年的促销活动的详细财务数据,但该公司说,在促销期间,亚马逊平台第三方业务的销售额超过了35亿美元,比去年增长了近60%。在美国市场,iRobotRoomba吸尘器和KidsAgainstMaturity纸牌是最畅销的。

据DigitalCommerce360和Salesforce的数据,除亚马逊因其死亡外,PrimeDay促销期间美国其他电商平台的销售额也大幅增长。本周二,美国网上购物销售额比在2019年PrimeDay促销活动的第一天增长了76%。受到这次暴发的影响,成千上万的美国人在家里工作或学习,零售商看到了在线消费的激增。

亚马逊公司为了应对在线订单激增,推迟了PrimeDay每年一度的促销活动,以应对这次疫情爆发。分析家们说,PrimeDay的促销活动从夏天推迟到接近黑色星期五,可能已经减少了一些消费支出。感恩节后的黑色星期五,很多零售商都会进行大规模的促销活动。Numerator一项初步调查显示,此次促销期间,美国家庭在亚马逊网站上的花费比去年减少了约28%。

在美国,亚马逊是零售市场的领头羊。在今年的购物季中,大型零售商也向人们展示了网上消费将比以往扮演更重要的角色。对于许多主导企业而言,购物季的总体零售状况仍不稳定。很多零售商仍然计划在感恩节期间关闭店铺,并在11月和12月的黑色星期五购物季期间进行网上交易,以减少现场人流。

据EdisonTrends称,与去年相比,在PrimeDay促销期间,亚马逊的电子商务市场份额下降了约1.5个百分点,而沃尔玛、塔吉特和百思买等公司的市场份额则有所上升。在PrimeDay期间,这三家公司和其他主要的零售商一起进行竞争性销售。这个结论来自EdisonTrends和其他数据分析公司,他们分析了成千上万的美国市场交易所。

顾客们说,随着节日的临近,他们计划继续在线购买大部分商品。据Numerator对2,000多名购物者所做的调查,超过半数的消费者说他们度假时的主要购物方式是网上购买,这个数字是去年的两倍多。

eMarketer分析师AndrewLipsman说:“今年的不同之处在于更多的人在网上购物,而现在PrimeDay也开始了一次零售促销活动,因此延长了节日购物季节。”电子商务的蛋糕今年变大了。

没有几家公司能从亚马逊获益。根据FactSet所做的调查,该公司今年的利润创历史新高,第四季度的销售额预计为1118亿美元。这个数字比其2019年第四季度的销售额高将近250亿美元。

尽管PrimeDay为亚马逊带来了利润,但在整个假日购物季中,PrimeDay仍然占有一席之地。在去年的圣诞节期间,美国零售业的总收入超过了1万亿美元。据eMarketer报道,今年假期期间,美国电子商务总销售额将增长35%,达到约1900亿美元,比去年翻了一番。分析人士认为,过节购物季的提早启动,最终不会影响整体销售。

虽然亚马逊把假日购物季提前,但零售分析师仍预期黑色星期五前后会有大量的购物促销活动。一般零售商都会在黑色星期五开始年底销售。调查机构NPDGroup最近对3500名美国消费者的调查显示,14%的消费者计划在黑色星期五购物,而去年该比例为17%。

在亚马逊如火如荼的宣传活动中,也有来自全国各地的员工的抗议,包括针对亚马逊仓库工人生产率预期的网上请愿,以及明尼苏达州沙科皮工厂的抗议活动。在此之前,亚马逊的员工一直在利用PrimeDay的促销活动来发泄不满。